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| 海南雜志畫冊設(shè)計(jì)廣告的風(fēng)格特征

 

廣告版面畫冊設(shè)計(jì)與固定性、獨(dú)立性 

 

  雜志廣告的注意值首推封面和封底,其次封二封三,再其次中頁版,最小的數(shù)內(nèi)文插頁。人的大腦有著會遺忘的習(xí)慣。重復(fù)是加強(qiáng)記憶的重要措施。德國心理學(xué)家艾富浩斯認(rèn)為:“記憶后最初半小時遺忘41.8%,1小時遺忘55.8%,9小時遺忘64.2%,一天遺忘66.3%,兩天遺忘72.2%,六天遺忘74.6%,一月遺忘79%。”針對這各情況,廣告版面宜固定,采用同一畫面的重復(fù)宣傳,是提高人們注視率和記憶率的最佳方法。日本時裝雜志《鐮倉書店》深詣此道,每期在我國《時裝》雜志封氏內(nèi)頁()固定版面,連載廣告畫冊設(shè)計(jì)公司,雖黑白色,注視率卻頗高。

  

廣告內(nèi)容與雜志真實(shí)性

  真實(shí)性與否直接關(guān)系著雜志的信譽(yù)。為了保護(hù)雜志的信譽(yù),為了維護(hù)消費(fèi)者的利益,雜志應(yīng)對廣告的產(chǎn)品質(zhì)量負(fù)責(zé),鑒定手續(xù)完備,以確保廣告的真實(shí)可信。廣告內(nèi)容要圖文統(tǒng)一,插圖有對比性(2),就往往容易取得真實(shí)性效果。美國有份《好家庭》雜志,為了保護(hù)其信譽(yù),堅(jiān)持對廣告主的產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行檢驗(yàn)(凡經(jīng)檢驗(yàn)的產(chǎn)品需另收費(fèi)),如果產(chǎn)品質(zhì)量不合規(guī)格,即使刊戶愿意支付兩倍以上的廣告費(fèi),編輯部也不會答應(yīng)把廣告刊登在雜志上。因此,《好家庭》雜志信譽(yù)大增,自198552日創(chuàng)刊以來,一直備受婦女界的歡迎,擁有讀者18千萬,它既是消費(fèi)者的可靠良友,也是刊戶的最佳媒體。

 

廣告色彩與產(chǎn)品特性

  雜志廣告多數(shù)采用彩色攝影,也有彩色噴繪,廣告內(nèi)容由色調(diào)加以烘托。色彩應(yīng)與產(chǎn)品特性相一致,如兒童用品廣告,色彩宜明亮跳躍;婦女用品廣告,色彩宜輕盈柔美;而食品色彩雜志廣告彩印部分占絕大多數(shù),是優(yōu)于報(bào)紙黑白廣告的地方。有資料表明,雜志廣告若套雙色,比起黑白色,人們的注視率高出1%,頁套四色的高出54%。因此,雜志廣告總是以色彩爭奇斗艷。當(dāng)然,色彩的作用,并非全然追求廣告形象的逼真,主要是誘導(dǎo)人們對廣告內(nèi)容的關(guān)注。這方面,中外雜志界幾乎是共通的,尤其一些影響大的雜志。有關(guān)報(bào)紙廣告的打樣稿,一般容易倉促。而雜志廣告的打樣稿,往往修版時間充裕。雜志廣告的色彩,能夠達(dá)到真實(shí)美與意境美的最佳統(tǒng)一,設(shè)計(jì)應(yīng)以讀者樂于欣賞和樂于保存為目標(biāo)。

 

廣告內(nèi)容與技術(shù)咨詢

雜志為了提高廣告的宣傳效果,擴(kuò)大產(chǎn)品的流通渠道,可另辟技術(shù)咨詢的欄目,介紹、推薦刊戶或產(chǎn)品或企業(yè),促進(jìn)供需雙方的滿意。

雜志廣告劃樣可“出血”版設(shè)計(jì),有無窮大之感覺。

 

廣告內(nèi)容與雜志專業(yè)

  雜志都有一定的專業(yè)范疇和類別,選擇和編排雜志廣告,一定要附合有關(guān)專業(yè)雜志的辦刊宗旨和內(nèi)容,這既有益雜志,也有益廣告,同時使人感覺親切、實(shí)用。

  雜志廣告對人們來說,完全有足夠的時間去逐磨、理解,并掌握其含義,因此宜用較為艱深的廣告文稿。撰寫廣告說明文,層次可比報(bào)紙廣告深入、細(xì)致;遣詞用語多用動詞和名詞、少用副詞和形容詞。尤其專業(yè)性雜志,因讀者群十分明確,文稿應(yīng)依專業(yè)術(shù)語闡述,并附專業(yè)數(shù)據(jù)。對于科學(xué)技術(shù)、工程技術(shù)的廣告,應(yīng)避免情感用語,以利人們對它的信賴。

 

廣告內(nèi)容與成果推廣

雜志刊登新產(chǎn)品、新成果廣告時,可同時載文件新產(chǎn)品,新成果的專門報(bào)道,使廣告內(nèi)容更加充實(shí)、更加詳細(xì)。

 

廣告版面

  雜志開本,絕大多數(shù)是以縱向的黃金律格式,使刊登的廣告版面,也隨之成了高大于寬的比例,這比起寬大于高的報(bào)紙廣告來,讀者的注視率要強(qiáng)。

雜志廣告的版面,分全頁整版(是雜志廣告常用的版面)、半頁:上下對分,或左右對分,或斜角對分版,全頁另加對面半頁、或1/4、或1/3頁版,雙頁滿版

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