海量信息擁擠的時代，品牌、產品形象如何能以最快的速度擺脫束縛，脫穎而出？字體標志設計是海南廣告公司一直以來研究的命題，海南VI設計公司認為：字體標志設計也就是標準字體設計，以表現企業(yè)名稱或品牌的字體來進行創(chuàng)意的表現形式。近幾年來，國外名牌產品在開拓中國市場時，都將其品牌譯成漢字，并精心設計獨具個性的字體，給中國消費者以獨特的視覺識別，比如可口可樂的中文標志就是一例成功案例。字體標志的設計是視覺識別系統(tǒng)中與商標一樣運用最廣的、傳遞商業(yè)信息最主要的因素，它明確的說明性可直接將企業(yè)或品牌傳達給消費者，強化了統(tǒng)一企業(yè)形象的訴求力。隨著商業(yè)信息傳遞與文化交流日趨頻繁，一切的傳意行為更加的講求效率，視覺傳意的文字和商標符號一樣，都朝著一個共同發(fā)展的趨向，即要求簡潔，共識，同時講究造型美觀，大方、具有個性。字體標志具有明確的說明性，可直接將企業(yè)或品牌傳達給觀眾；與視覺、聽覺同步傳遞信息，加強了企業(yè)形象與品牌的訴求力。

海南VI設計公司認為，字體標志設計經過精心標準字體的與普通印刷字體的差異性在于，字體標志設計的標準字體與電腦植字有很大的差異，除外觀造型不同外，更重要的是標準字體設計是根據企業(yè)或品牌的個性而設計的，對筆劃的形態(tài)、線條粗細、字間的連接與配置，統(tǒng)一的造型等都作了細致嚴謹的規(guī)則，與普通字體經較更美觀、更具特色。同時也規(guī)避掉了知識產權的問題。

在信息傳遞日益加劇的今天，信息傳遞的水準也在提高，對企業(yè)的信息傳遞應盡可能更精簡、更直接些為好，因此，在實施企業(yè)形象戰(zhàn)略中，許多企業(yè)名稱和品牌名稱趨于同一性，企業(yè)名稱和標志統(tǒng)一的字體標志設計已形成標志設計的新趨勢，企業(yè)名稱和標志統(tǒng)一，雖然只有一個設計要素，卻具備了兩種功能，達到視覺和聽覺同步傳遞信息的效果，通俗的說，那就是字體標志是可以閱讀的，可以讀出來的，這更易于識別與記憶，而圖案標志則不具備此特征。

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