品牌形象設(shè)計(jì)就是產(chǎn)品/企業(yè)為區(qū)別其它產(chǎn)品/企業(yè)而建立起來(lái)的符號(hào)系統(tǒng)，它包括名稱、文字、標(biāo)志及這些要素的組合，如包裝、陳列等等。這些要素對(duì)品牌形象的作用不容忽視，每一要素都能帶來(lái)單一品牌形象，經(jīng)過(guò)優(yōu)化組合后形成的整體品牌形象更是威力無(wú)比。海南國(guó)際旅游島的建設(shè)，給海南的特色產(chǎn)品和服務(wù)提供了發(fā)展的溫床，在品牌設(shè)計(jì)這一領(lǐng)域，海南的企業(yè)家們，你們企業(yè)的品牌/服務(wù)的品牌形象做好了嗎？

品牌的第一要素：名稱。名稱有何內(nèi)涵？是不論你如何給玫瑰命名，它的味始終如一?？煽诳蓸?lè)的中文品牌名可謂是“玫瑰香味始終如一”，“可口”讓人們不由自主的聯(lián)想到這種飲料即將給你帶來(lái)的心理享受，又與可口可樂(lè)一貫宣傳的“歡樂(lè)、盡情”的品牌形象不謀而合。廣東今日集團(tuán)做出棄“今日”保“樂(lè)百氏”的重大舉動(dòng)，說(shuō)明“樂(lè)百氏”這個(gè)品牌名所具有的“溫馨、快樂(lè)、親切”的品牌形象魅力是讓人無(wú)法抵擋的。

品牌第二要素：廣告語(yǔ)，或稱口號(hào)。一句朗朗上口的廣告詞不僅有助于品牌形象的傳承，還能替你帶來(lái)取之不盡的文化底蘊(yùn)。雀巢咖啡的“滴滴香濃，意猶未盡”，讓人未聞其香，已被醉倒，歷經(jīng)百年，雀巢的品牌形象日久彌新。太陽(yáng)神雖然輝煌不再，“當(dāng)太陽(yáng)升起的時(shí)候”一經(jīng)吼出，沉埋腦海的太陽(yáng)神品牌形象又將騷動(dòng)不已。

品牌第三要素：標(biāo)志LOGO設(shè)計(jì)。標(biāo)志是品牌的臉，其簡(jiǎn)潔、有力的傳遞信息和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，極易征服消費(fèi)者。海南標(biāo)志設(shè)計(jì)必須與要傳達(dá)的品牌形象保持一致。“耐克”標(biāo)志，向人們展示的是耐克“健康、活力、運(yùn)動(dòng)”的品牌形象。

品牌第四要素：包裝。包裝是品牌形象設(shè)計(jì)中最有吸引力的地方。一提到品牌，消費(fèi)者首先想到的是品牌的包裝，因此，你必須為你的品牌設(shè)計(jì)一個(gè)易于識(shí)別的與眾不同的包裝，讓它為你的品牌形象增添色彩。寶潔非常重視包裝的作用，在新品推出之前，先把她們擺在貨架上，觀察新品包裝能否在第一時(shí)間內(nèi)把消費(fèi)者的注意力吸引過(guò)去。經(jīng)過(guò)反復(fù)測(cè)試后，這些新品包裝在同類產(chǎn)品中有如鶴立雞群，推動(dòng)寶潔公司整體品牌形象的提升。一個(gè)相貌英俊、衣著邋遢的小伙子和一個(gè)衣著整潔的普通小伙子，哪個(gè)更容易受人歡迎？最后，?？趶V告公司還要提醒您至關(guān)重要的一點(diǎn)，那就是千萬(wàn)不能讓你的品牌形象受到不必要的損害，一旦企業(yè)形象受到損害，應(yīng)該立馬研究對(duì)策，利用合理的廣告宣傳策略、公關(guān)等活動(dòng)來(lái)扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。

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