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| 中秋月餅營銷與月餅包裝設(shè)計有何關(guān)系?

中秋將至,十常侍月餅?zāi)坎幌窘樱髽I(yè)究竟該注重月餅還是該注重營銷?離中秋還有一段時間,今年的月餅市場已經(jīng)硝煙彌漫。各種促銷活動如雨后春筍搬快速涌入消費著眼簾。比如:憑月餅票抽ipod大獎、買月餅送餐飲和住宿抵用券、憑月餅票享受自助餐消費五折優(yōu)惠……目的就是讓普通市民也能感受到驚喜,吃了月餅還能體驗其他的產(chǎn)品,加強品牌吸引力。

 

目前大多數(shù)企業(yè)開始忙于質(zhì)量第一、價格拼殺、廣告宣傳等營銷活動。當代的食品競爭已經(jīng)處于同質(zhì)化階段,這說明食品行業(yè)已經(jīng)邁入品牌整合時代,誰先確立差異化競爭策略,誰就率先占據(jù)市場領(lǐng)先地位。在這個品牌競爭的過程中,廣告公司有著不可估量的作用,特別是在月餅品牌戰(zhàn)略、品牌形象設(shè)計以及月餅包裝設(shè)計等方面。盲目的營銷活動并不能給消費者帶來利益價值,只有當消費者的需求得到滿足時候,價值才會產(chǎn)生,需求的變化決定市場的變化,市場的變化決定營銷策略的變化。因此在一系列的營銷過程中,企業(yè)要時刻注重到消費者的需要。

 

根據(jù)局調(diào)查顯示,每年的月餅價格都呈現(xiàn)上漲的趨勢,主要是原材料價格上漲導(dǎo)致。但是包裝設(shè)計的價格一般會占整個月餅價格的20%。就是廣告認為,月餅銷售企業(yè)很有必要在產(chǎn)品的附加值上做些提升,比如月餅盒采用環(huán)保的理念,以紙材料為主要制作原料,配以獨特的工藝,突出整體的環(huán)保健康主題和時尚大方之氣。廣告公司可以采用較便宜的材質(zhì),充分調(diào)動各種包裝因素,注重包裝文化的完美搭配,照樣能做出較高檔的產(chǎn)品來。

 

除了看起來美觀意外,包裝設(shè)計還應(yīng)當要有文化內(nèi)涵,在此,就是廣告建議可以通過整體包裝的組合和圖片搭配,展示企業(yè)欣欣向榮的文化底蘊,設(shè)計師可以嘗試在月餅外包裝上印上小小的幾首名詩,點綴出一點文化氣氛。特別是唐詩、宋詞中的名家名句。因為他們的詩句是經(jīng)過千錘百煉、時光沉淀下來的經(jīng)典。這對于提升月餅的文化檔次、視覺效果、審美情趣都有極大的營銷效果。有文化、有檔次的月餅禮盒一定深受廣大消費者的認可,銷量一定能夠節(jié)節(jié)攀升。

 

在設(shè)計方面另一個重要的因素,就是包裝設(shè)計必須跟上時尚潮流的步伐才能吸引消費者,就是廣告認為今年以可口可樂帶頭的企業(yè)品牌設(shè)計的賣萌路線將持續(xù)帶來顯著的價值效應(yīng)。當然只要設(shè)計自身具有一定的特色,它肯定會給企業(yè)帶來利益,就是廣告特別推薦企業(yè)選擇小清新路線。作為節(jié)令性食品,月餅近年來已演變成為純粹的禮品,這造成了月餅的尷尬。像實木、鐵質(zhì)這樣的豪華包裝,不但造就了不少天價月餅以及污染浪費,也使月餅越來越遠離普通消費者。在此就是廣告強烈建議今年月餅企業(yè)走清新淡雅之路。

 

 

 

 

 

 

 

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